1992 nyarán a Fülöp -szigeteken történt valami megdöbbentő a világ. Az egész országban zavargások voltak, és ennek a zavargásoknak az oka valójában a Pepsi palack sapka miatt volt. Ez egyszerűen hihetetlen. Mi folyik itt? Hogyan van egy kis koksz -palack sapkának ilyen nagy ügye?
Itt kell beszélnünk egy másik nagy márkáról-a Coca-Cola-ról. Ez a világ egyik leghíresebb itala és a koksz területén vezető márka. Már 1886 -ban ezt a márkát alapították Atlantában, az USA -ban, és nagyon hosszú története van. - Születése óta a Coca-Cola nagyon jó volt a reklámozásban és a marketingben. A 19. század végén és a 20. század elején a Coca-Cola évente több mint 30 hirdetési formát fogadott el. 1913-ban a Coca-Cola által bejelentett hirdetési anyagok száma elérte a 100 milliót. Az egyik, csodálatos. Pontosan azért, mert a Coca-Cola nagy erőfeszítéseket tett a reklámozás és a piac forgalmazása érdekében, szinte uralja az amerikai piacot.
A Coca-Cola lehetősége a globális piacra való belépéshez a második világháború volt. Bárhová is ment az amerikai katonaság, a Coca-Cola odament. Egy katona kaphat egy üveg Coca-Cola-t 5 centért. ” Tehát a II. Világháborúban a Coca-Cola, valamint a Csillagok és Csíkok nagyjából ugyanazok voltak. Később a Coca-Cola közvetlenül palackozó növényeket épített az amerikai nagy katonai bázisokban szerte a világon. Ez a cselekvési sorozat miatt a Coca-Cola felgyorsítja a globális piac fejlődését, és a Coca-Cola gyorsan elfoglalta az ázsiai piacot.
Egy másik fő Coca-Cola márkát, a Pepsi-Cola-t nagyon korán alapították, csak 12 évvel később, mint a Coca-Cola, de azt mondhatjuk, hogy „nem született a megfelelő időben”. A Coca-Cola akkoriban már nemzeti szintű ital volt, később pedig a globális piacot alapvetően a Coca-Cola monopolizálta, és a Pepsi-t mindig marginalizálták.
A Pepsico csak az 1980 -as és 1990 -es években lépett be az ázsiai piacra, ezért Pepsico úgy döntött, hogy először áttöri az ázsiai piacot, és először a Fülöp -szigeteken állította. Mint egy forró időjárással rendelkező trópusi ország, a szénsavas italok itt nagyon népszerűek. Üdvözöljük, a világ 12. legnagyobb italpiacát. A Coca-Cola ebben az időben szintén népszerű volt a Fülöp-szigeteken, és majdnem monopóliumi helyzetet alakított ki. A Pepsi-Cola sok erőfeszítést tett a helyzet megsértésére, és ez nagyon szorongó.
Amikor Pepsi veszteséget szenvedett, Pedro Vergara nevű marketing ügyvezető igazgató jó marketing ötlettel állt elő, amelynek célja a fedél megnyitása és nyeremény megszerzése. Úgy gondolom, hogy mindenki nagyon ismeri ezt. Ezt a marketing módszert azóta számos italban alkalmazták. A leggyakoribb a „még egy palack”. De mi ezúttal a Pepsi-Cola a Fülöp-szigeteken meghintett, nem az „egy újabb palack” szitálása, hanem a közvetlen pénz, amelyet „milliomos projektnek” hívnak. A Pepsi különböző számokat nyomtat a palack sapkákra. Azok a filippínók, akik Pepsi -t vásárolnak a palack sapkáján, lehetőséget kapnak arra, hogy 100 pesót (4 USD, kb. RMB 270 000) Különböző összegű pénznyeremények.
Az 1 millió pesó maximális összege csak a két palack sapkában van, amelyeket a „349” számmal gravíroznak. A Pepsi szintén befektetett a marketing kampányba, körülbelül 2 millió dollárt költött. Mi volt az 1 millió pesó fogalma a szegény Fülöp -szigeteken az 1990 -es években? Egy rendes filippínó fizetése évente körülbelül 10 000 pesos, és 1 millió pesó elegendő ahhoz, hogy egy hétköznapi ember kissé gazdag legyen.
Tehát Pepsi rendezvénye országos emelkedést váltott ki a Fülöp-szigeteken, és az összes ember Pepsi-Cola-t vásárolt. A Fülöp -szigeteken abban az időben összesen több mint 60 millió lakos volt, és körülbelül 40 millió ember vett részt a vásárlás rohanásában. A Pepsi piaci részesedése egy ideig növekedett. Két hónappal az esemény kezdete után néhány apró díjat húztak egymás után, és csak az utolsó legjobb díjat hagytak. Végül bejelentették a legfontosabb díj számát: „349 ″! Több százezer filippínó forog. Vidázódtak és ugrottak, és azt gondolták, hogy beépítették az életük legfontosabb eseményeit, és végre a sós halat gazdag emberré váltak.
Izgatottan futottak Pepsico -ba, hogy megváltják a díjat, és a Pepsico munkatársai teljesen eldugultak. Nem kellene csak két ember? Hogyan lehet olyan sok ember, sűrűn csomagolva, csoportokba, de a kezükben lévő palack sapkájának számát valóban „349”, mi folyik itt? A Pepsico vezetője majdnem a földre zuhant. Kiderült, hogy a vállalat hibát követett el, amikor a számokat a palack sapkákra nyomtatta a számítógépen keresztül. A „349” számot nagy számban nyomtatták ki, és több százezer palack sapka tele volt ezzel a számmal, tehát több százezer filippínó van. Ember, nyomja meg ezt a számot.
Mit tehetünk most? Lehetetlen, hogy egymillió pesót adjon több százezer embernek. A becslések szerint a teljes PepsiCo társaság eladása nem elég, ezért a Pepsico gyorsan bejelentette, hogy a szám helytelen. Valójában az igazi jackpot száma „134”, több százezer filippínó, csak elsüllyed az álomban, hogy milliomos legyen, és hirtelen azt mondod neki, hogy a hibáid miatt ismét szegény, hogyan fogadhatják el a filippínók? Tehát a filippínók együttesen tiltakoztak. Az utcákon zászlókkal vonultak, és a hangszórókkal Pepsico -t hibáztatták, hogy nem tartják a szavát, és a személyzetet és a biztonsági őröket a Pepsico ajtaján verték, és egy ideig káoszt hoztak létre.
Látva, hogy a dolgok egyre rosszabbá válnak, és a vállalat hírneve súlyosan megsérült, a Pepsico úgy döntött, hogy 8,7 millió dollárt (kb. 480 millió pesót) költ, hogy egyenlően osztja meg a több százezer nyertes között, akik csak 1000 pesót tudtak elérni. Körülbelül 1 millió pesótól 1000 pesóig ezek a filippínók továbbra is erős elégedetlenséget fejeztek ki és továbbra is tiltakoztak. Az erőszak ebben az időben szintén eszkalálódik, és a Fülöp -szigetek egy rossz biztonsággal rendelkező ország, és nem tud segíteni a fegyvereket, és sok hátsó motívummal rendelkező gengszter is csatlakozott, így az egész esemény a tiltakozásoktól és a fizikai konfliktusoktól a golyókig és a bomba támadásokig fordult. - Több tucat Pepsi -vonatot sújtottak bombák, több Pepsi alkalmazottat bombák öltek meg, és még sok ártatlan embert öltek meg a lázadásban.
Ebből az ellenőrizetlen helyzetben Pepsico visszavonult a Fülöp -szigetekről, és a filippínó emberek még mindig elégedetlenek voltak a Pepsico „futó” viselkedésével. Elkezdték harcolni a nemzetközi perekkel, és létrehoztak egy speciális „349” szövetséget a nemzetközi viták kezelésére. fellebbezés kérdése.
De a Fülöp -szigetek végül szegény és gyenge ország. A PepsiCo -t, mint amerikai márkát, az Egyesült Államoknak meg kell védenie, tehát az eredmény az, hogy függetlenül attól, hogy a filippínó emberek hányszor vonzódnak, kudarcot vallnak. Még a Fülöp -szigeteken a Legfelsõbb Bíróság is úgy döntött, hogy Pepsinek nem volt kötelezettsége a bónusz megváltására, és azt állította, hogy a jövőben már nem fogadja el az ügyet.
Ezen a ponton az egész majdnem vége. Noha a Pepsico nem fizett kompenzációt ebben a kérdésben, úgy tűnik, hogy nyert, de a Pepsico azt mondhatja, hogy a Fülöp -szigeteken teljesen kudarcot vallott. Ezután, függetlenül attól, hogy Pepsi milyen keményen próbált, nem tudta megnyitni a Fülöp -szigeteki piacot. Ez egy csaló társaság.
A postai idő: augusztus-26-2022