Február 8-án a Carlsberg folytatja az alkoholmentes sörök fejlesztését, azzal a céllal, hogy több mint megkétszerezze eladásait, különös tekintettel az ázsiai alkoholmentes sörök piacának fejlesztésére.
A dán söróriás az elmúlt néhány évben növelte alkoholmentes sör értékesítését: a Covid-19 világjárvány közepette az alkoholmentes eladások 11%-kal nőttek 2020-ban (összesen 3,8%-kal), 2021-ben pedig 17%-kal.
A növekedést egyelőre Európa hajtja: Közép- és Kelet-Európában volt a legnagyobb növekedés, ahol a Carlsberg alkoholmentes sör értékesítése 19%-kal nőtt 2021-ben. Oroszország és Ukrajna a Carlsberg legnagyobb alkoholmentes sörpiaca.
A Carlsberg lehetőséget lát az ázsiai alkoholmentes sörök piacán, ahol a közelmúltban több alkoholmentes italt is piacra dobott a cég.
A Carlsberg vezérigazgatója, Cees 't Hart a 2021-es bevételi felhívás kapcsán az alkoholmentes sörökről kommentálta a következőket: „Célunk, hogy folytassuk erős növekedési lendületünket. Tovább bővítjük alkoholmentes sörök portfólióját Közép- és Kelet-Európában, és elindítjuk a kategóriát Ázsiában, ennek érdekében erős helyi erős márkáinkat, nemzetközi prémium márkáinkat felhasználva. Célunk, hogy több mint kétszeresére növeljük alkoholmentes értékesítésünket.”
A Carlsberg megtette az első lépéseket ázsiai alkoholmentes portfóliójának kialakítása felé, amikor Kínában piacra dobta a Chongqing Beer alkoholmentes sört, Szingapúrban és Hong Kongban pedig a Carlsberg alkoholmentes sört.
Szingapúrban a Carlsberg márkanév alatt két alkoholmentes változatot is piacra dobott, hogy kiszolgálja a különböző ízlésű fogyasztókat, a Carlsberg No-Alcohol Pearson és Carlsberg No-Alcohol Wheat sörök egyaránt kevesebb mint 0,5% alkoholt tartalmaznak.
Az alkoholmentes sör mozgatórugói Ázsiában ugyanazok, mint Európában. A pandémia előtti alkoholmentes sör kategória már a Covid-19 világjárvány idején is növekedett az egészségtudatosság növekedése közepette, amely tendencia világszerte érvényesül. A fogyasztók minőségi termékeket vásárolnak, és életstílusuknak megfelelő italválasztékot keresnek.
Carlsberg szerint az alkoholmentesség vágya volt a hajtóereje a hagyományos söralternatívák mítoszának, és pozitív lehetőségként pozicionálta azt.
Feladás időpontja: 2022.02.21