November 14-én a japán sörgyártó óriás, az Asahi bejelentette első Asahi Super Dry alkoholmentes sörének (Asahi Super Dry 0,0%) bevezetését az Egyesült Királyságban, és további nagy piacok, köztük az Egyesült Államok is követni fogja a példát.
Az Asahi Extra Dry alkoholmentes sör része a vállalat azon szélesebb körű elkötelezettségének, hogy 2030-ra kínálatának 20 százaléka alkoholmentes alternatívát kínáljon.
Az alkoholmentes sör 330 ml-es dobozokban, 4 és 24 darabos kiszerelésben kapható. Először 2023 januárjában kerül forgalomba az Egyesült Királyságban és Írországban. A sör ezután Ausztráliában, Új-Zélandon, az Egyesült Államokban, Kanadában és Franciaországban lesz elérhető. 2023 márciusától.
Az Asahi-tanulmány kimutatta, hogy az ivók 43 százaléka azt mondta, hogy mérsékelten igyon, miközben olyan alkoholmentes és alacsony alkoholtartalmú italokat keres, amelyek nem veszélyeztetik az ízt.
Az Asahi Group globális marketingkampánya támogatja az Asahi Extra Dry alkoholmentes sör bevezetését.
Az Asahi az elmúlt néhány évben több jelentős sporteseményen is növelte ismertségét, nevezetesen a City Football Grouppal, köztük a Manchester City FC-vel való együttműködés révén. A 2023-as rögbi világbajnokság sörtámogatója is.
Sam Rhodes, az Asahi UK marketing igazgatója elmondta: „A sör világa változik. Mivel idén a fogyasztók 53%-a próbált ki új alkoholmentes és alacsony alkoholtartalmú márkákat, tudjuk, hogy az Egyesült Királyság sörkedvelői olyan kiváló minőségű söröket keresnek, amelyek a frissítő sör feláldozása nélkül fogyaszthatók. Az ízeket otthon és a szabadban is élvezheti. Az Asahi Extra Dry alkoholmentes sört úgy alakították ki, hogy illeszkedjen az eredeti, jellegzetes Extra Dry ízéhez, és még több lehetőséget kínál. Kiterjedt kutatások és kísérletek alapján úgy gondoljuk, hogy ez lesz a vonzó prémium alkoholmentes sör minden alkalomra.”
Feladás időpontja: 2022. november 19